2018年02月19日星期一

转载新华网 2018-01-23 08:09:12 来源: 化妆品财经在线

近日,美国《福布斯》杂志发布了“TOP Influencers of 2017:Beauty”排行榜,依据国外美妆博主在各大社交平台的数据进行统计,评选出了2017年十位最具有影响力的美妆博主。此次遴选出的十大美妆博主分别为:Nikkie de Jager、Christen Dominique、Wayne Goss、Manny Gutierrez、Shannon Harris、Kandee Johnson、Huda Kattan、Michelle Phan、Jeffree Star、Zoe Sugg。

数据显示,前十位博主在Instagram的粉丝总计4915万,Twitter粉丝总计1.196亿,Facebook点赞数总计1667万,YouTube订阅数总计4654万,总覆盖人数超过1.35亿。

国外美妆博主如何“圈钱”?

在国外美妆圈,这些博主除了与粉丝分享美妆心得、帮各大品牌带货外,也凭借着对美妆的热爱与自身的话题热度,纷纷开创了个人美妆品牌。

1.Huda Kattan :传播中东美,从眼妆开始

2010年,Huda Kattan开始在博客上和网友们分享美妆资讯,没想到吸粉迅速,让她成为一位美妆博主。目前,她的Instagram帐号已有2000万粉丝,不亚于当红明星。

2013年,她和丈夫 Christopher Goncalo以及两个姐妹 Mona 和 Alya 在迪拜创立了个人品牌Huda Beauty。当时,市面上的假睫毛产品非常少,kattan抓住了这个商机,推出假睫毛产品线,其假睫毛以及随后推出的眼影等产品广受消费者喜爱。

在中东地区,女性对美妆产品的需求是非常大的,特别是在眼妆产品上,中东女性立体的五官与深邃的眼睛,导致她们喜欢更夸张的视觉妆容。作为本土品牌,Huda Beauty依靠强烈的视觉设计与追求独立美的精神获得了较高的认同感,每一件产品,她都亲自设计一个细节,为消费者提供额外价值。

在眼妆产品大火后,其产品逐渐扩展至高光修容、口红、眼影、粉底等全系列美妆产品。短短一年内,Huda Kattan依靠自己强大的粉丝团将品牌影响力拓展到了全球,其品牌的产品在丝芙兰和一些零售商出售。据悉,2017年,Huda Beauty零售销售额为2亿美元。2017年12月,其品牌还获得大型私募基金 TSG Consumer Partners 少数股权投资,Huda Kattan也成为全球身价最高的美妆博主。

责任编辑: 饶丹

  2.Michelle phan:创新多功能、集合式彩妆

Michelle phan是美国的业余化妆师和彩妆线Em的设计者,越南裔美国人。2007年,她在因在博客上发布美妆视频从而一炮而红,被称为化妆界的Bob Ross。

2013年,她同欧莱雅联合创立化妆品线Em Cosmetics。Em最大的亮点在于“集合式”彩妆,它推出的产品将单色眼影、口红等品类结合在一起,一个彩盘中有许多不同色系的眼影和口红,追求多功能式的体验。产品初期定位为中高端,但其粉丝多为年轻群体,考虑到消费能力,后来产品价格又进行了适当调整。

    目前,她还定期在博客上推出以兰蔻当季彩妆品为主题的化妆课程和演示,以兰蔻彩妆大使的身份,为广大爱美女性传播专业化妆技巧。她的视频在全球已有1亿5千人观看过,引起巨大反响,也因此成为最具商业价值的美妆博主。同时,她的影响力也吸引到了传统时尚媒体,先后登上《Seventeen》、《Nylon》、《Forbes》等杂志。

3.Wayne Goss:只愿做一个匠心“粉刷匠”

英国知名化妆师Wayne Goss被网友们誉为“最帅大叔”,因其长相酷似贝克汉姆,并且幽默风趣。他在YouTube上常常利用一些奇怪的物品,如杯子、菜刀等来辅助妆容修饰,同时也会安利一些好用的产品,圈粉无数。

    作为一个专业化妆师,Wayne Goss从业美妆行业已有15年。他坚信所有人都应该有机会接触顶尖化妆工具,因此着手创建了同名品牌Wayne Goss系列化妆刷。

2014年,他推出了脸部、眼部刷具套装,红遍网络,之后又推出眉刷系列产品。在刷具品类上,Wayne Goss一直是佼佼者。其品牌的化妆刷设计标准非常严格,每一把都由世界顶尖制刷匠人在日本纯手工打造,刷毛浓密且柔软。许多博主经常将此品牌的刷具与世界知名刷具做比较。其产品一经推出受到了许多粉丝的喜爱,目前在美国的美妆网站Beautylish独售。

    4.Jeffree Star:娱乐与彩妆,皆个性至上

Jeffree Star是一名美国模特、时装设计师、化妆师兼歌手等,早期在网络上分享自己的妆容、打扮和想法,凭借大胆夸张的造型瞬间走红。

Jeffree Star也推出过他的同名彩妆品牌,因个人风格独特,所以其品牌的产品包容性非常强。该彩妆品牌种类齐、色号多,无论是日常妆、舞会妆、戏剧妆、朋克妆等等都能满足。其产品外包装设计也如他一贯的风格,以金粉色系为主,光彩鲜艳,令人眩目,极具个性且充满戏剧张力。产品主要有底妆、高光、液体口红、眼影以及唇部磨砂膏等。许多时尚美妆博主也在个人社交网络上推过他的彩妆,其中最具有代表性的则是液体口红,黑色、绿色、白色等颜色应有尽有。在颜色上,只有你想不到,没有他做不到。

5.Zoe Sugg:百变少女钟爱香氛护理

Zoe Sugg是英国YouTube上非常出名的一位博主,网名为Zoella。她从2009年开始在YouTube上发视频,主要分享化妆和时尚,网友们给她的标签是清新与可爱。

    2013年,Zoella开始想成立属于自己的品牌。经过一年的筹划,在2014年推出了同名Zoella Beauty化妆品,产品主要以香氛类身体护理为主,有沐浴露、身体乳、唇膏、身体蜜粉等,其成分多含天然物质,旨在为消费者提供清新自然的身体呵护。Zoella Beauty最大的特点是每年推出的产品风格都不同,有可爱风、清新风等等,包装设计清新甜美,价格定位也比较平民。目前,她的个人品牌在英国非常受欢迎。

国内美妆博主也不甘示弱

在国内,美妆博主的影响力也足以成为美妆界的“风向标”。在上个月刚刚落幕的被誉为“美妆界奥斯卡”的美妆V赏2017年度盛典中,“ 2017年年度最具影响力十大美妆红人”榜单也出炉,十位国内美妆博主通过“发博数量、互动数据和人气值”三个指标的评选脱颖而出。

他们的微博粉丝数合计达千万,其中,@张沫凡MOMO、@俊平大魔王两位美妆博主也创立了自己的美妆品牌,在国内引起不少反响。

    1.张沫凡MOMO:从精油到彩妆,销售过亿“很轻松”

作为一个时尚红人,这个拥有近700万粉丝的姑娘的经历可不一般。为了追求梦想留学期间退学创业,开淘宝店,研发个人品牌…从当初和网友分享护肤、穿搭的网络红人摇身一变成为如今的2个化妆品品牌的创始人。

2010年,张沫凡创办了美沫艾莫尔MO·AMOUR精油品牌,推出了“一对一芳疗订制护肤”理念。据介绍,她的团队以精油为基础,根据不同女性的肌肤打造专属的护肤方案,将植物精华根植于产品中,对人体进行内部调理,进行身体排毒,美容护肤。其品牌下的产品包括精油、护肤品、面膜等产品,凭借较高的粉丝转化率,2016年销售额高达1.2亿。

    在护肤领域获得成功的她并没有停止脚步,开始涉足彩妆领域。2017年8月,其创立的轻奢彩妆品牌美沫艾蜜思正式登陆天猫,推出了全系列彩妆产品。品牌方面表示,美沫艾蜜思继承了美沫艾莫尔的专业精神,主张在化妆的同时进行肌肤的护理,利用独特的科技技术将养分输送至皮肤。在包装上,产品的风格采用了白色的宫廷复古风,旨在向女性传达勇敢、坚韧、自信的人生理念,每个人都是“女王”。

 2.俊平大魔王:看重天然原料,获得资本青睐

坐拥300万微博粉丝的方俊平(@俊平大魔王)毕业于浙大,2012年,在湖南卫视《我是大美人》全国美妆达人大赛中获得冠军,粉丝高涨,一直在网上发布美妆护肤知识视频。早期由于身体原因接触到了芳香疗法,便开始了对护肤知识的探索,深入地了解了产品制作、活性物提取等问题,积极和众网友分享护肤体会。

    2013年,他创办了JUNPING护肤品牌,定位治愈系护肤。创业初期,他网罗了众多科研人员进行深入研究,旨在做出天然、科技、有效的产品。其产品运用了天然原料和先锋科技,其原料来自于全球14处种植园的优质产品,与日本顶尖机构进行合作研发,发掘大自然的护肤秘密。JUNPING旗下共分为基础护肤和Labo两个系列,包括身体护理、清洁卸妆等产品,倡导科学天然护肤。2017年7月,该品牌获得博派资本和青松资金2000万元融资,用于产品研发和市场营销。CBO见习记者 李闪

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